俱乐部为什么要做短视频运营

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自媒体时代的来临，短视频已经不同于传统的推广宣传，都安视频是碎片化以及趣味化赢得用户的喜爱，相较于图片和文字，视频的形式更利于内容方构建一个相对完整的场景，一旦形成优质内容，那么流量自然无疑也是非常大的。

当短视频平台成为新媒体时代内容方营销宣传的重要阵地，越来越多的体育俱乐部开始在短视频营销方面进行探索。截至目前，入驻国内短视频平台抖音的欧洲五大联赛俱乐部已达四十余家，俱乐部通过分享球队和球员的日常，以及有意思的原创内容，吸引年轻受众和潜在用户；与此同时，借助短视频平台自身的创新玩法，寻求与球迷群体的良性互动，使俱乐部真正成为球迷生活的重要组成部分。

相较于微博和微信公众号的官方内容推送，各支俱乐部在在短视频平台投放的视频内容和题材，更偏重于俱乐部文化和理念的宣扬，而不是实时赛况。此外，为符合短视频平台轻松有趣的整体氛围基调，各支俱乐部的短视频形式大多幽默风趣，这样的题材和形式更容易引起球迷的内心共鸣，提高球迷对自己支持的俱乐部的依赖性和认可度。相信在未来，会有更多的俱乐部在短视频平台进行官方的商品售卖，以此作为销售俱乐部商品的新渠道；或者通过引流等方式，将球迷的注意力转移到其他网站和平台的官方商店。

在欧洲豪门如火如荼进行短视频营销的同时，本土俱乐部的营销似乎有点不温不火，吸引力也远不如欧洲豪门。短视频内容缺乏方向，视频素材过于单一，后期加工缺乏创意，缺乏整合营销意识，这都是当前本土俱乐部在短视频营销领域面临的问题。

欧洲豪门俱乐部在短视频领域的成功，为国内俱乐部进驻短视频平台提供了丰富的经验和模板。本土联赛的俱乐部可以从创作手法、表现形式、视频素材、后期制作等方面进行借鉴，为球迷朋友们提供更多精彩的作品，先提升球迷的参与度和依赖性，建立良好的口碑，再提升热度，逐步开展精准营销，通过与其他平台的合作和联动，为球迷提供丰富的球队产品。

随着新媒体时代的到来，各种信息的传播速度不断加快，短视频市场的前景将充满机遇。对于各支俱乐部来说，及时跟上时代的步伐，抓住短视频这个风口。

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