导读：网站是绝大部分中小外贸公司最重要的网络营销渠道，你的外贸网站是否足以打动老外？本文将从网站结构、策划设计等方面来分析。

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经常听到很多小公司说专业做外贸优化，优化来优化去，把你的英文关键词在中国的服务器上优化的排名不错，其实老外那根本看不到。

因为像谷歌、雅虎这些国际搜索引擎，在不同的地区都有数台数值太不同的服务器，每个排名都是完全独立的；更别说还有些国家有本国更具影响力的搜索引擎了。

所以要想要外贸网站的排名更好，首先从基础出发做更受搜索引擎“喜欢”的网站，取得相对更好的排名。参照以下9点：

1）网站需要一个新闻发布系统，并定期更新，且显示顺序务必是最新的消息显示在最前面。

2）网站目录层数不能超过三层，两层最佳，树形结构最佳，而且一定要有一个网站地图(sitemap)。

3）留一个添加友情链接的位置，跟一些朋友尤其外国客户做一做交换链接对你的排名很有好处。

4）尽量把你的主要关键词包含在域名中，搜索引擎要抓取关键词首先抓取的就是这里。

5）给网站加一个URL重写，也就是“静态化”或者叫“动态转静态”；搜索引擎喜欢静态页面。

6)服务器空间必须稳定，差的服务器导致网站打不开或者打开速度慢。

7)图片不宜过大、过多，搜索引擎蜘蛛看不懂图片和flash的。

8）title、keyword、description必须开放，修改这些是做优化的最基础操作。

9）要选择UTF-8编码，这个可以在网站验收的时候使用其他浏览器其他编码进行访问测试。

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上面是网站优化的一些基本措施，接下来说说在网站设计，什么样的外贸网站老外更喜欢（以牛商网客户深圳市瑞福来电子有限公司的PC外贸网站举例说明）：

1）外贸网站是以营销为目的的，打开速度、客户使用的便利程度的要求更高，所以得弃用FLASH等加载慢的动态效果。

2）外国人严谨，对细节的要求高，尤其是产品图片。

记得当初在浙江给一家外资企业拍产品的时候，老板亲自监工，5个产品拍了一个晚上。所以在做网站的时候一定要使用高质量的图片：

3）大部分外国人更喜欢当前页面打开的方式而不是新窗口打开的浏览方式，这个只是一个小代码的问题，需要注意。

4）老外喜欢Arial字体，千万不要再把自己的“宋体英文”放到网站上了，真的很别扭。

5）取信于客户。在与来自遥远国度的陌生客户沟通的时候，如何取得客户的信任是最重要的一步。

所以网站上一定要有明确的、显眼的、有始有终的一套荣誉资质展示系统。

诸如：原产地证书（很多国家进口需要的，也有不少老外谈了很久后发现你的产品他们无法进口，所有很多老外登录网站先看的就是这些）、3C、ISO认证等。

6）方便的留言、询盘系统及在线客服系统，形成与浏览者良好的互动，留下浏览者的联系方式，这是流量转化为订单的关键。

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做到上面这些，你的外贸网站就已经赢在了起跑线上，不仅讨搜索引擎喜欢，也能让老外喜欢！

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