哔哩哔哩涨超4%,再创历史新高

6 月 30 日,盘初,哔哩哔哩股价拉升走高,涨超 4%,再度刷新历史高纪录。

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B 站出圈进行时:不止二次元,也不止Z 世代

哔哩哔哩最早是以 ACG 内容为主的视频弹幕网站,逐步成长为拥有 15 个内容分区、7000 余个文化圈层的 中国年轻人聚集的文化社区 。目前 B 站平台的月活跃用户规模已达到 1.7 亿,在中国互联网用户的渗透率达 19%,其中 18-35 岁用户占比约 78%,是最受 Z 世代喜爱的互联网产品之一。1)用户泛化。Z 世代用户占比缓慢下降但仍超过 80%;一二线城市用户占比逐步降低,三线及以下用户快速增长。1Q20 新增用户超过 50% 来自三线及以下,绝大多数仍为 Z 世代,新用户平均年龄约 20 岁。2)内容泛化。PUGV 内容贡献 91% 的播放量,是 B 站内容生态的核心。从播放量来看,生活区稳居第一,游戏、动画长期位列三四,同时严肃内容崛起,科技与知识位居第五;从投稿量来看,游戏区仍为第一,生活区迅速增长,2019 年同比增加近 2 倍,占总投稿量的 30.5%;生活区百大 UP 主数已超过游戏区成为第一。3)品牌出圈。2019 年 B 站开始 破圈 动作频频,投入更多推动品牌升级的内容营销,包括跨年晚会、五四青年节《后浪》宣言片等,结合内容生态泛化,持续强化用户心智,突破二次元标签,升级为代表年轻人文化、体现年轻人价值观的品牌。


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