导读

内容电商是指在互联网信息碎片时代，内容价值的引爆，用内容重新定义广告，用内容沉淀消费行为，用内容塑造电商的新生态。无

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　　内容电商是指在互联网信息碎片时代，内容价值的引爆，用内容重新定义广告，用内容沉淀消费行为，用内容塑造电商的新生态。无目的无意识的碎片信息处理，透过优质的内容传播，而引发兴趣购买，即内容电商的本质。

　　不同于互联网广告，内容电商提供的内容从某种程度上来说，更加客观、公允，也更具备可读性。且具备一定时效性。某些内容电商还成为了新产品发布会直播、使用的选择。

　　内容电商提供的内容，从归属性看，基本具备独家性质。除了编辑专门采写之外，内容电商还通过聚集某一领域的资深消费者提供内容。对于撰稿者而言，为内容电商撰稿除了获得认同感之外，还有一些实际的回报：如购物优惠券、某些商品的优先使用权，或者参与销售分成等。

　　商品稳定性高。UGC内容随时间的变化程度低，商品的稳定性可以一定程度上弥补行业的低频性。重体验、个性化程度高。家居等电商行业频次虽然比较低，但是往往由于品类多样化使得选择方案多样化，用户选择成本较高。在这种情况下，利用UGC提供多种搭配方案，通过内容的方式来影响其他用户决策，降低其他用户的选择成本，最终形成良性循环。而像汽车、手机等数码电商行业标准化程度高，就不太适合UGC运营。

　　内容电商竞争有多激烈？主打付费知识的罗辑思维；主打UGC晒物内容的小红书、北美省钱快报；主打直播的波罗蜜全球购；主打PGC导购内容的清单、优集品、need、美丽说HIGO；还有主打明星同款的see等等。

　　同时，电商大平台也开始纷纷跟风做社区做内容，淘宝做了微淘和社区、京东做了发现、聚美优品在首页最中间的tab嵌入了一个完整的社区。

　　如何解决用户不知道买什么的问题，电商内容化亦或者称为内容电商，是目前最具可行性的方向。无论是电商平台内容化，亦或者直播、自媒体、短视频，都有可能成为更为高效的用户购买路径。

　　有句谚语：如果你想走得快，就一个人走；如果你想走得远，就一起走。当然，随着如今内容产业逐渐步入成熟期，如何在围绕整个内容生态更好的赋能创作者，一起做大蛋糕再来分蛋糕，已经成为了各大平台下一阶段战略运营的关键。

 
文章标题：什么是内容电商？
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