首个微信小程序，这一年过得怎么样？

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知晓程序注：

到 2018 年 1 月 9 日，小程序就上线一周年了。为此，知晓程序推出小程序上线一周年系列文章。

作为「全球首个微信小程序」的「玩物志购物商店」小程序，他们的小程序第一年有什么感悟呢？今天，知晓程序就来与你一起看看。

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2016 年 9 月 22 号，玩物志上线了全网第一个电商小程序 beta 版。

2017 年 1 月 9 号，紧跟微信上线小程序的节奏，玩物志也推出了自己的正式版小程序 1.0。

从初次握手到现在，玩物志小程序也走过了 76 个小版本迭代。相对于一开始的生疏，这 76 次迭代已经逐步让我们熟悉彼此。

接下来，我会围绕玩物志电商小程序运营的三个阶段，从拉新/留存/转化分享我们的小程序运营经验。

初识小程序

恋爱，都是从互相试探开始的。

我们与小程序的恋爱，是从基础功能模块的尝试开始的。通过一个上午的开发，我们迅速上线玩物志小程序 1.0 。

在 1.0 阶段，我们基本没有投入很多的力量进行小程序用户拉新。在当时，小程序仍处于「黑暗时代」，由于自来水和一众媒体的力量，我们获得非常大的「观光流量」。

大量的流量涌入，导致我们的小程序一度无法正常访问。

作为小程序的拓荒者，我们确实尝到了第一波流量红利。

除此之外，我们也在前期积极通过社群等进行产品的测试和种子用户的积累。

整体来说，在这个阶段，我们并没有过多依靠产品去吸引用户的访问，而是被风口吹到了用户跟前。

相信部分朋友看到过报道，我们仅用一个上午就完成了玩物志小程序 beta 版的开发。

这一方面是由于小程序开发的方便性，另一方面也是我们在产品初期做了减法，去迎合小程序「即用即走」的特点。

这也为我们留下了许多遗憾。

由于用户访问的目的，产品初期的考虑不周和小程序的功能限制，大量的「观光流量」并没有很好留存和转化。

这一点也给我们后续的运营带来更多的反思。

运营 1.0 篇的两个教训：

1、要时刻做好准备，风口就在下一秒；

2、指数型的用户增长并不能确保最终 GMV 的指数增长。「拉新 - 留存 - 转化」是不可切割的整体。

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